Så märker du reklam på sociala medier - en praktisk guide för företag och kreatörer.
Att tydligt märka ut reklam i sociala medier är inte bara en juridisk skyldighet, det är också avgörande för att bygga förtroende hos din publik. I en tid där gränsen mellan personligt och kommersiellt innehåll suddas ut, är det viktigare än någonsin att vara transparent.
Vad säger lagen?
Enligt marknadsföringslagen och praxis från Reklamombudsmannen (RO) måste all marknadsföring vara tydligt identifierbar som sådan. Det innebär att det ska framgå direkt - utan att mottagaren behöver tolka eller gissa - att ett inlägg är reklam. Detta gäller oavsett om det är ett sponsrat inlägg, ett samarbete eller om du marknadsför dina egna produkter eller tjänster.
Det är särskilt viktigt att reklamidentifiering sker tydligt i sociala medier, där personliga åsikter ofta blandas med kommersiella inslag.
När måste du reklammarkera?
Du ska reklammarkera när:
Du får betalt eller annan ersättning för att marknadsföra en produkt eller tjänst.
Du har ett kommersiellt samarbete med ett företag, även om det inte finns ett formellt avtal.
Du marknadsför dina egna produkter eller tjänster.
Du som anställd gör inlägg som främjar din arbetsgivares produkter eller tjänster.
Hur ska märkningen se ut?
För att uppfylla kraven på tydlighet bör du:
Placera märkningen i början av inlägget eller videon.
Använda tydliga och lättförståeliga ord som "Reklam", "Annons" eller "Samarbete med [företagsnamn]".
Se till att märkningen är synlig utan att användaren behöver klicka eller scrolla.
Använda samma språk som resten av inlägget.
Undvika otydliga eller tvetydiga formuleringar som kan förvirra mottagaren.
Exempel på tydliga reklammarkeringar
"Reklam för (företagsnamn)
"Annons – betalt samarbete med (företagsnamn)
"I samarbete med (företagsnamn)
Vanliga misstag att undvika
Att placera reklammarkeringen i slutet av inlägget eller gömma den i hashtags.
Att använda otydliga formuleringar som "ambassadör" eller "partner" utan att förklara att det rör sig om reklam.
Att anta att det inte behövs reklammarkering om du inte fått betalt – även andra former av ersättning räknas.
Sammanfattning
Att tydligt märka ut reklam i sociala medier är avgörande för att följa lagen och behålla publikens förtroende. Genom att vara transparent och tydlig med dina kommersiella samarbeten visar du respekt för dina följare och stärker ditt varumärkes trovärdighet.